Ngjyra të ndezura, drita të ndezura dhe shumë vullnet të mirë – a mund të jetë më ëndërrimtare ideja e Krishtlindjes?
Është e drejtë të thuhet se nuk ka asnjë periudhë tjetër të vitit që ndez imazhe kaq të mira. Pemët e Krishtlindjeve të mbushura me dhurata, dekorime të ndezura dhe dhurata me ngjyra të ndezura të të gjitha formave dhe madhësive, përcjell klankosova.tv.
Përkundrazi, vinjetat e Krishtlindjeve të përsosura janë vetëm disa dekada të vjetra, ‘të manipuluara në mënyrë cinike’ nga tregtarët për të na bërë të shpenzojmë para.
Një koleksion imazhesh nga Koleksioni i Grupit të Muzeut të Shkencës në Britani, tregon se si u prodhuan imazhe reklamuese nga fundi i viteve 1940 dhe fillimi i viteve ’50 për të inkurajuar konsumatorët të blinin një mënyrë jetese.
Në atë kohë, reklamuesit mbështeteshin në kinematografinë e stilit të Hollivudit për të prodhuar imazhe të familjeve të përsosura që bënin dhurata përpara zjarrit ose qëndronin në skena të mbushura me borë – të cilat pothuajse mbeten edhe sot.
Në një nga imazhet në set, një grua buzëqesh ndërsa lexon dy karta Krishtlindjesh në të njëjtën kohë. Në një tjetër, fytyra e një vajze të vogël ndriçohet nga zjarri ndërsa ajo buzëqesh ëmbël me një dhuratë, duke luajtur lehtë me harkun e saj.
Fotot janë nga arkivi i Photographic Advertising Ltd, një kompani që prodhoi mijëra imazhe të aksioneve midis 1926 dhe 1977.
Kompania ishte në kulmin e saj në vitet 1930 dhe pretendoi në vitin 1930 se “kishte studiot më të mëdha në Britani të përkushtuara vetëm për fotografinë për qëllime reklamimi”.
Fotografitë që ata prodhuan u fokusuan në ‘përfitimet psikologjike’ të produkteve ose shërbimeve; ofrohet si një mjet për të dhënë kënaqësi ose për të përmirësuar statusin – prandaj duken buzëqeshje të mëdha në fytyrat e këtyre modeleve, sipas Toni Booth, Kurator i Filmit në Muzeun Kombëtar të Shkencës dhe Medias.
”Sot, ne mund të jemi më të njohur me këto lloj imazhesh që përdoren në mënyrë ironike ose komike në kartolina urimi, por natyra e përgjithshme e këtyre imazheve në një kohë i bëri ato potencialisht të dobishme për një gamë shumë të gjerë kompanish për të ndihmuar në shesin produktet e tyre”, shpjegon Toni, për Metro.